高端产品走俏 8月空调关注度与价格报告—万维家电网

　　空调行业在经历了两年的高端“冰河世纪”后，于2007年骤然回暖，产品使得过去笼罩在空调业的走俏注度悲观情绪一扫而光。其不但成功消化了上一冷冻年度千万台的月空库存，还取得了销量和空调平均单价的调关双双提升。

　　时至8月，价格家电虽然空调市场的报告销售旺季早已结束，但是维网空调市场依然保持着较高的市场关注度，尤其值得一提的高端是高端产品开始走俏市场。鉴于此，产品消费调研中心ZDC对8月的走俏注度空调市场进行了关注度调查和价格走势监测，得出如下结论：

　　•品牌关注度格局稳定，月空格力、调关美的价格家电、海尔依然以较高的报告市场关注度份额固守三甲之位。
    •2000-3000价位段空调晋级主流机型，2000元以下价位段退居其次。
    •高端产品骤然升温，3000元以上价位段关注度全线大幅提升。
    •4001-1万元价位段产品数量最为丰富，是厂商和消费者关注的焦点。
    •8月空调市场的价格指数出现小幅下滑，挂式空调成为主要贡献者。
    •8月由于高端产品关注度飙升，市场均价被整体抬高。
    •三星取代三菱电机成为市场均价最高的一个品牌，奥克斯均价最低，依然充当价格屠夫角色。

一、 品牌关注状况

（图）2007年8月最受用户关注的十大空调品牌分布

    数据显示，与7月相比，8月的品牌关注度排名没有变化，只是在关注比例上略有升降。格力继续担当龙头老大的位置，美的排在第二位，海尔名列第三。三大品牌占据市场75.9%的市场关注度份额，足以引领行业发展趋势。8月十大空调品牌之外的小品牌关注度骤然升高了0.4个百分点。